感恩節購物季,美國如何刺激消費
  楊琪
  親身經歷了感恩節購物潮,筆者深感無論是當地人還是外國人在美國都很難抵擋打折季購物的誘惑,這一天使美國成為名副其實的消費大國。
  感恩節購物季像是聖誕購物季的前奏,甚至規模要超過聖誕,因為從傳統來看,人們會在這個時候購置聖誕禮物。
  美國人在每年11月的第四個星期四慶祝感恩節,之後的“黑色星期五”是全美打折力度最大的一天。很多商家會在感恩節當晚或“黑色星期五”凌晨開門。
  為了感受一下這瘋狂的購物氣氛,筆者在感恩節當晚來到位於曼哈頓的美國最大連鎖百貨品牌梅西百貨公司,今年是梅西首次在感恩節當晚八點開門迎客。
  晚八點前梅西門前就已經堵滿了前來購物的消費者。和幾位消費者聊天之後筆者發現,當晚來購物的大多數都是來自世界各地以及美國其他州的游客,很多人其實也不是為了真正搶購什麼,而是來紐約感受購物氣氛,看到什麼合適就會買什麼。
  來自匹茲堡的梅甘·卡本和母親趁感恩節假期來紐約旅游,她為買到了一條原價54美元折後15美元的連衣裙感到興奮,她說:“開門前40分鐘我們就開始在門外等候了,剛進門時還有一點擁擠,但在實體店購物仍然很有意思。”
  一名店員告訴筆者,感恩節當晚以來購物的游客居多,因為感恩節是美國的傳統節日,比起在混亂中購物大多數人更喜歡和家人一起度過。當然對於美國人來說,感恩節和家人團聚後,在“黑色星期五”購買家用電器、廚房用品、電子產品是最划算的,早上排上幾個小時的隊,就可能用幾百美元買到50寸的電視。
  在梅西里自然也會看到很多中國面孔,他們除了給自己添置一些生活用品,還會給國內的親友買些東西,比如差價相對較大的鞋和包。還有很多人找在美國的朋友在打折季幫忙代購,這使得中國消費者正在增強的購買力不知不覺部分流向了美國。
  感恩節拉動消費非產有效。美國零售商聯合會公佈的數據顯示,2012年,在“黑色星期五”購物的人數達到890萬。感恩節及之後的整個周末銷售額達591億美元。
  其實,美國刺激消費的手段雖然多種多樣,但歸根結底就是讓消費者真正感受到實惠,讓人們產生消費的衝動和欲望。當前中國正在努力向內需消費驅動型經濟轉型,怎樣激發消費者的購物潛力?在美國這個消費占國內生產總值70%的國家身上,我們可以借鑒哪些經驗呢?
  來源:2013年12月16日出版的《環球》雜誌 第24期
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(編輯:SN054)
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